现在的品牌年轻化为什么和过去的品牌年轻化为啥不同了

发布时间: 2019年09月28日 信息来源:本站原创

 人人都在喊着要年轻化,因为他们清楚年轻化之后产品的销量会不断的攀升。

 但是年轻化真的是想要年轻就能年轻的吗?


 不少认为混入年轻人的圈子其实很简单,只要产品扮装的足够洋气就能讨得消费者的喜欢。之前肯德基在年轻化的传播营销就进行过改良,但是市场上面的效果到底如何?几乎年轻人没有买单的,不少年轻人底下留言说,你以为换一个比较骚气的年轻人我们就会为KFC买单,我们喜欢KFC就是喜欢拿慈祥可爱的肯德基爷爷。

有钱就是大金链子?年轻化就是人的年轻化?这种结果完全是一种悖论。所以肯德基这次的年轻化遇到了前所未有的麻烦。


 年轻化究竟是什么?


 其实是有生命周期的,一个从最开始的诞生到后面的老化也是有一个过程的。生命周期不只是从年龄上面所决定的,而是和市场环境,以及经济环境,消费者的行为绑在一起的。


比如我们在做一款牙膏,我们作为企业就得去盯着市场环境,市场还有哪些同类产品。比如拿牙膏来说有佳洁士,和两面针。两面针在这个牙膏的市场环境之中就比较衰老了。如果经济环境在不好的情况下,也有不少消费者放弃去选择一些大的商品,久而久之就会让我们消费者觉得这个比较贵的产品的也走向老化。比如之前大黄靴因为价格太贵了,从而淡出消费者的视野之中。后来因为大黄靴的首席策划洞察到了年轻消费者的内心需求。拍摄出一部TVC文案《未完成》一下子就撩到年轻人的内心世界去。拍摄出细腻的画面细腻感,一下子让大黄靴卖成爆款。有兴趣的同学可以看下


 年轻化其实是和年轻的消费者沟通,而不是扮酷


为啥现在企业都开始研究抖音,个人打造IP也在研究抖音。因为抖音最大的优势就是能圈层年轻的消费者。类似的还有小红书。他能通过种草很好的和消费者去沟通和消费者打成一片儿。现在的年轻化已经不像以前找一个流量小生然后代言广告产品就能卖到火爆。现在的千禧一代和Z世代都根本不会为此买单。


前面我们也有聊到年轻化和消费者的行为是绑在一起的,我们举个例子抖音上面有大量雪碧和江小白各种混的饮用,先在抖音发起。然后江小白和雪碧发现了用户的行为联名搞了一个新产品江小白混雪碧。


一方面雪碧和江小白向来就是年轻人的最爱,尤其是江小白拍动漫和做年轻化的文案就是希望打入年轻人的圈子里面去。另一方面抖音又是当下最为火爆的年轻社交平台。所以新品会卖成爆款。


年轻化是将不断亮相在消费者的面前,并能利用好社交网络平台合理的安排内容去圈层年轻的消费者。让年轻的消费者内心会和产生共鸣,从而促使让占据消费者的心智。


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