快看 | 伊利2019营收突破900亿元,新品策略效果不错

发布时间: 2020年04月29日 信息来源:本站原创

4月28日,伊利发布了2019年年报,实现营业总收入902.23亿元,较上年同期增长13.41%;净利润69.51亿元,较上年同期增长7.73%。老对手蒙牛与之相比,营收与伊利仍然有100亿的差距。

伊利将产品分为3大板块,占比最高的液体乳系列产品营业收入737。61亿元,比上年增长12。31%;奶粉及奶制品系列产品营业收入100。55亿元,比上年增长24。99%,增幅最大;冷饮系列产品营业收入56。31亿元,比上年增长12。70%。

截图自伊利财报

伊利特意提及了新品销售的贡献和发展方向。报告期,公司新品销售收入占比19。4%,较上年同期提高了4。6个百分点。同期,乳矿饮料、奶酪、乳脂、包装饮用水等业务陆续启动,其将成为公司新的业绩增长点。

多元和高端,是伊利获取更大利润空间的一个方向。

2018年底,伊利宣布在长白山投资矿泉水项目,新产品也已经面世。界面新闻走访超市卖场发现,“伊刻活泉”火山低温矿泉水和“伊然”乳矿轻饮加大了铺货力度,售价分别在3元和5元,其中,“依然”在货架上对标农夫山泉旗下水溶C果汁饮料。

伊利新品“伊然”。摄影:赵晓娟

伊利在财报中称,这一布局基于伊利对国内乳业及健康饮品行业发展的洞察,包括消费者更加关注健康生活方式、零售模式的创新发展将扩大乳品消费目标群体、成人营养品类创新速度加快且市场渗透率保持增长趋势等特点,伊利在2018年新成立了健康饮品事业部,该事业部负责新品开发,尤其是针对伊利布局大健康领域的新品。

此前,伊利推出的“安慕希高端畅饮系列”“金典娟姗”纯牛奶意在对传统大单品进行高端化升级,奶粉产品也有同样的操作,去年,伊利推出了两款高端型奶粉——分别是金领冠系列的塞纳牧有机奶粉和悠滋小羊羊奶粉,在不断下滑的新生儿出生率中以高价获取更多毛利。

这些高端化策略,在2020年一季度便要接受挑战。根据伊利一季度业绩数据,一季度营业收入为205.4亿元,比去年同期下滑了10.98%,净利润11.4亿元,比去年同期大幅下滑49.78%。

与蒙牛一样,本应在春节旺季爆发销售的大单品牛奶、酸奶产品,在2-3月遭受生产、运输、周转等方面的影响,一名永辉超市促销员告诉界面新闻,3-4月份各大牛奶、乳饮料都进入疯狂促销时段,力度比往年大很多。


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