为什么沙雕广告能够得到Z世代的年轻人所认同

发布时间: 2020年07月27日 信息来源:本站原创

 


 如果“沙雕”在你心中指的依然是一项雕刻技术,那么,亲爱的“中老年朋友”,只能说,您离年轻人的世界越来越远了。眼下,爆红网络的“沙雕”实际是一个同音不雅词的“和谐性”表达。不过,在普遍使用时,其词义已经发生转变,逐渐去掉侮辱性含义,被赋予自黑、戏谑的色彩,说白了就是一本正经地说废话。


 “沙雕文化”的另一种呈现方式是社交平台上的段子,乍一看,似乎很有道理,再一看,基本是废话,比如“在非洲,每隔60秒,就过了一分钟。”“谁能想到,这个16岁的少女,4年前只有12岁。”“据统计,未婚生育的人中有大多数为女性”等等。此外,还有以“山东大学青岛校区的风”“青岛大学的鸭子”“青岛大学的猫”“浙商大学的鸽子”为代表的“沙雕官微”,他们共同的特点就是坚持每天做一本正经的无聊的事,在微博发“呼呼呼”“嘎嘎嘎”“喵喵喵”,然而就算如此无聊,依然吸粉超百万。
 
 为什么沙雕文化能够被Z世代所认同?


1。 信息爆炸时代,沙雕文化释放了人们的创造力

在这个信息爆炸化、碎片化时代,用户已无力接受自己不感兴趣、与自己无关的信息,而匿名的、自发的沙雕文化释放了人们的创造力,用户只需在图片上配字便可以完成创作,让每个人都能成为沙雕文化的创作者。


2. 随着生活压力的增加,沙雕文化成为对抗焦虑的特效药


伴随着生活压力的增加,通过沙雕文化的娱乐性内容,能够很好地帮助人们转移注意力,给自己来一场“精神杀马特”,让情绪释放出来。


 3。 互联网语境下,沙雕文化是社交通行证


对沙雕文化的另一层需求,来自社交场合。现在已经很难想象没有表情包的聊天了,在沙雕文化中,有很多内容只有懂梗的人才能明白,这在很大程度上帮助用户聚集到了“志同道合”的朋友。


总而言之,互联网时代,消费者每天都处于各种信息的包围中,他们早就练就了只获取自己感兴趣的内容的本事,而想要得到用户的关注,显然就需要脱颖而出的创意。


沙雕式的广告创意在一定程度上可以获取用户的强关注度,为注入更多不一样的元素,有理由相信,其一定会在营销创新上为后续的行业营销提供更多新的方向和思路。

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