什么是自黑营销,看看小米和蒙牛是怎么做自黑营销的?

发布时间: 2020年09月09日 信息来源:本站原创

善于自黑的人有一个宽阔的胸怀,他能把自己黑的彻底让别人无处可黑,但遇到陌生人在黑自己的时候,心理强大已经无所谓了。


自黑需要一定的勇气,学会自黑人才能变得强大,而做营销呢,也要学会自黑,学会自黑才能在竞争中脱颖而出。


小米早期因为机身温度过高而被消费者骂,这也成为小米手机的一大特点。特别是夏季,小米早期手机就可能如同烙铁一样。

后来小米干脆给自己找了一个个广告词“小米,为发烧而生。”其中自黑成份显而易见,消费者还把小米手机用户称为发烧友。

 把“出丑效应”放到营销层面,就是让刻意去犯错,制造营销反差、适当自黑自嘲等。总之以“自愚”的方式,来达到“娱人”的效果。

 这样的营销例子同样屡见不鲜。

 比如蒙牛旗下的IP牛蒙蒙。面对牛奶品质有争议的舆论,蒙牛给牛蒙蒙贴上“背锅”的标签,根据《Jingle Bells》谐音改编一首《金锅背》,以自黑的形式给自己巧妙洗白。

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 还有的会选择故意犯错,期望引起消费者的关注。

 比如奥迪“朋友圈广告翻车”的乌龙事件,到底是真失误还是伪翻车已经无关重要。我们最终也看到,奥迪因为“失误”爬上热搜赚足曝光量。 

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还有一种“出丑效应”,叫做“咱家服务器崩了”。

 周杰伦推新歌《说好不哭》,QQ音乐服务器崩了;《下一站是幸福》热播期间,芒果TV崩了;瑞幸咖啡股价跌了,订单暴了, 也崩了。。。。。。

 为什么很多会频频出现BUG营销?

 大多数是刻意为之。借助宕机事件暗示平台访问量过多,既吸引公众眼球,还能从侧面宣传平台、作品等。

 因此,可以故意制造缺陷或者设计漏洞,达到“出丑”的效果。

 出丑效应固然能够制造噱头,但运用同样要注重营销尺度,擦边球不能打得太离谱;否则可能翻车或者引起消费者的不适,容易对造成伤害。

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