小红书账号乱接广告的影响是什么?小红书种草社区会不会变成广告社区

发布时间: 2020年09月12日 信息来源:本站原创

在经历了种草笔记造假风波之后,小红书于5月10日发布《合作人平台升级说明》,官方宣称新规出台是对市场的规范。意图很简单,干掉假数据,加强PGC的内容质量,规范KOL市场,提高MCN机构效率。


就在一夜之间,那些说清除就被清除的KOL苦不堪言,留下来的KOL身价暴涨,MCN机构也开启抢人大战。可小红书这样的举动,让不少人开始担心,未来种草社区是否真的要变成广告社区?


小红书账号接广告到底有什么坏处呢?做好这几天就算接了小红书广告照样不影响小红书账号


为什么不建议大家胡乱来接广告,甚至是小红书平台也要限制大家接单呢?

01、影响账号内容

首先,就是对于不符合自身账号定位的产品广告,一两次还好,要是频繁多次地穿插不符合自身内容定位的广告就会影响账号的内容垂直度和定位标签了。

打个比方来说,一个专门做眼影和粉底测评的美妆博主,之前发的都是有关于眼影和粉底液的内容,间隔中间穿插一两次广告内容,测评其他东西也是可以接受的,但如果太频繁了,经常发其他内容,比如测评哪个生活好物、哪个母婴用品,肯定就会对账号的内容垂直度产生影响,系统对于账号的定位也会慢慢从美妆类变成其他的像好物推荐的定位了。

因为在之前账号定位的内容(小红书Q&A|如何寻找适合自己的账号定位?想换定位了该怎么办?)当中就有提到过,就算是测评类的账号,内容也要集中在2到3个类目之内,最好是集中在一个类目当中,否则也是会影响内容垂直度和账号定位的。

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(内容比较杂乱的主页)


另外,因为广告太多,主页内容也会变得很杂乱,一下是美妆测评,一下又是母婴产品测评,可能待会儿又是一篇家居好物的测评介绍,笔记首图和封面如果比较统一的话还行,如果做不到那主页内容肯定就更加混乱了。

而且之前因为做美妆测评积累的,对美妆感兴趣的粉丝现在也不一定就会对这些内容感兴趣,点进来阅读浏览的次数肯定也就更低了。

02、导致账号受限

其次,现在小红书平台上对于广告类的内容把控还是很严格的,如果是特别明显的广告内容,比如像是过于夸大产品功效、在笔记里@方、大量出现产品logo、引流淘宝店铺、单个产品着重介绍、恶意贬低其他这些行为都是会导致笔记被限流,数据肯定也就不会好了,更严重的话甚至还会导致整个账号都被封禁。

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(大批量地露出logo)


还有些博主还会因为广告笔记数据不好,就会专门找各种互赞群、水军来给笔记点赞刷数据,这样被发现肯定也是会对账号有不好影响的,特别是那种大批量的连续点赞收藏行为,可能就因为一个广告导致账号被封禁和限流

还有些小伙伴说那都是因为笔记没有报备,在合作平台上报备笔记就可以了。小红书合作人除了需要有5000以上粉丝量、符合创作者身份之外,每个月发布的推广笔记占比也不能超过20%,笔记发布之后解绑合作订单或者是删除笔记都还是会占用当月的推广笔记名额的

所以这也是能够看出来的,小红书平台也不希望博主们来胡乱接广告,经常发布广告性质的笔记。

所以这也是能够看出来的,小红书平台也不希望博主们来胡乱接广告,经常发布广告性质的笔记。

那么什么样才叫做不胡乱接广告呢?平常接广告的时候该怎么做?

03、少接不符合账号定位的广告

就像上面说的,一两次分享不符合账号定位的笔记影响不是很大,但如果频繁地发布这种内容就容易影响账号定位,导致笔记数据下降、粉丝增长缓慢的情况。

特别是有些个人博主和机构,粉丝达到了一定的粉丝量就开始胡乱接广告,只顾短期利益,但完全不利于后续的账号发展。所以这就是对于MCN的要求了,不单要负责博主的商务合作,更重要的是能够帮助博主孵化内容,共同成长

04、笔记内容干货结合

要根据产品的具体性质和功效来分享相关的内容,能够做到笔记内容有价值、有干货

比如像是推荐去黑头产品,就可以在前面先提提黑头是怎么形成的、去黑头有什么误区,再来根据产品性质特点来做结合,并且推荐一些其他相关的辅助产品,像是收敛水、粉刺针……这样完整系统性地来推荐产品,内容上更有价值,粉丝也更容易接受。

当然除此以外,一般像是合集类、整理类、教程类这样的笔记看上去内容更加丰富,也都是很不错的题材,然后再具体结合我们的账号内容来做调整。

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05、真实内容分享

还有一点很重要的就是要能够做到真实体验之后再去做内容分享,详细了解产品功效和特点才能够写出更真实、更符合的内容

而且如果只是一味宣传卖点来胡乱撰写内容,不但在自己一贯的笔记内容当中看起来很突兀,在方和实际的平台用户看起来也会觉得内容很生硬、没有意思和新意,就像是姐姐都用的梵蜜琳,看上去就不真实。

比如分享平价好物的博主,之前的笔记都是有关于拼多多、1688探店的博主,突然分享了几个大牌粉底液的测评,肯定就不太真实了,还不如来讲一下怎么才能便宜买到大牌化妆品,这样的内容会更适合之前的博主人设。

另外,就是有关于广告频率的问题,如果一段时间之内所有笔记都是产品相关的推广笔记肯定也是不合理的,最好是能够提前做好规划安排,真正能够让粉丝看到博主的内容确实有干货、有价值,才能让账号长久地做下去。

此前,小红书创始人瞿芳曾公开表示公司收入来源都是电商,社区没赚一分钱。但探索广告变现的商业化路径却从未停下,小红书种草社区的流量无疑是令人眼红的,从明星到头部KOL都有充分的带货能力。


如今小红书走出这一步,将、MCN、KOL都牢牢掌握在自己手中,也无疑是为了流量变现。小红书已经充满了商业的味道,对打广告这件事也由讳莫如深转为积极推进,曾经的种草社区已经变成了广告社区。



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