特斯拉剔除了公关部?公关到底意味着什么?

发布时间: 2020年11月13日 信息来源:本站原创

“宇宙第一网红” 埃隆·马斯克,最近搞了件公关界影响巨大的大事情。这一次,他直接解散了美国总部的核心公关团队,成为全球汽车制造商中第一个与媒体刻意疏远的“异类”。

随后,特斯拉相关高层证实了这一举动,除了在欧洲和亚洲市场保留一些公关经理职位外,美国本土公关团队已不再保留。


尽管“干掉PR”有着鲜明“马斯克式PR”的风格,很多网友对此也表示“见怪不怪”。但“怪才”马斯克的这一举动,还是经社交媒体的发酵后,在企业界和公关界讨论开来。


对于此事,曾担任吉利公关总监一职,后升任吉利汽车集团副总裁的杨学良在微博上转发消息表示:“好吧,脑后嗖嗖的凉意。”甚至有PR圈人士惊叹:“有种被砸掉饭碗的惆怅……”。

公关,到底是什么?

对于那些从事公关行业的人来说,最麻烦的不是应付甲方乙方,而是向圈外人解释自己的工作。别说是那些老家的亲戚,就连不少Z世代人群也不能理解“公关”到底是干嘛的。长辈的言传身教、儿时的荧幕印象,都给公关这个行业贴上了不太正向的标签。 

九十年代有个特别火的电视剧叫《公关小姐》,讲述了七位在酒店工作的时髦漂亮女性,而她们在剧中的工作内容也给不少观众留下了深刻的印象。不过,有不少科班出身的公关人认为这部剧是在严重“污名化”这个行业,公关并不是找点帅哥靓女陪客户吃饭喝酒那么简单。

鸟哥笔记,品牌策略,公关界,特斯拉,策略,品牌

不过在笔者看来,公关小姐确实也是公关的一种。虽然业务内容比较单一,受众群体比较狭窄,但是她们的工作确实是在运营与各个群体组织之间的关系嘛... 

关于公关,爱德华·伯尼斯给出的定义是一项管理功能,制定策略及程序来获得公众的谅解和接纳。

在大多数普通人的认知中,“公关”这个词语经常会出现在或者明星爆出负面新闻的过程中,承认错误、诚恳道歉、答应整改也成了危机公关的标准模板。

只是,在这个移动互联网十分发达的时代,消费者的注意力和媒介渠道都相当分散。以前只用维护好与主流媒体的关系就能影响大众的认知,但在这个人人都是自媒体的时代这种思路基本也不奏效了。

那些自上而下的公关内容,稍显敷衍的公关文案,都难以达到消费者心中的阈值。就拿今年的几个公关案例来说,B站的鬼畜视频,自黑自嘲的社交动态似乎能起到更好的效果。毕竟,现在的公关是一个长期的交互过程,能不能建立消费者对的“信任”,就要看的策略了。

Powered by 软文课堂 © 2010-2017

欢乐生肖 三分时时彩 极速快3 快乐赛车投注 福建11选5开奖 广西快3 上海时时乐 快乐赛车 上海11选5计划 飞速赛车平台